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PARA DIFUSIÓN INMEDIATA
PR- 316-07
29 de agosto de 2007

EL ALCALDE BLOOMBERG LANZA “JUST ASK THE LOCALS”, UNA CAMPAÑA PARA DAR LA BIENVENIDA Y AGRADECER A TURISTAS DE TODO EL MUNDO

La nueva terminal de $1.3 mil millones de American Airlines en el Aeropuerto Internacional John F. Kennedy provee el primer punto de contacto para la campaña de acción de gracias que incluye consejos y el agradecimiento de neoyorquinos como Robert DeNiro y Julianne Moore

El alcalde Michael R. Bloomberg lanzó hoy la primera etapa de “Just Ask The Locals”, (“Solo pregúntele a los locales”), la primera campaña de mercadeo y publicidad municipal en los cinco condados para hacer que los visitantes se sientan mejor recibidos, agradeciéndoles por su visita y ayudándoles a orientarse en la Ciudad de Nueva York.  La campaña — que empieza hoy — incluye publicidad exterior en los cinco condados, sugerencias famosos residentes disponibles en una línea de acceso directo, y un nuevo sitio Web.  Otros elementos incluyen mapas a color con tours guiados de las vecindades preferidas por celebridades residentes, así como tarjetas de consejos con diez cosas esenciales para saber al recorrer la ciudad, el cual se distribuirá en hoteles y por grupos de embajadores turísticos en las calles.  El alcalde anunció la campaña durante la inauguración en el Aeropuerto Internacional John F. Kennedy de la modernísima terminal $1.3 mil millones de American Airlines.  La propia terminal sirve de punto central de la campaña, con publicidad de “Just Ask The Locals” cubriendo los corredores para crear una experiencia completa de bienvenida para los pasajeros.  El alcalde fue acompañado por Gerard J. Arpey, presidente y ejecutivo principal de American Airlines; Anthony R. Coscia, presidente de la Autoridad Portuaria de Nueva York y Nueva Jersey; Anthony E. Shorris, director ejecutivo de la Autoridad Portuaria; Jonathan Tisch, presidente de la junta directiva de NYC & Company; y George A. Fertitta, ejecutivo principal de NYC & Company.

“La Ciudad de Nueva York es realmente el segundo hogar de todo el mundo, por lo que muchas personas de todo el planeta hacen de esta un destino para sus vacaciones y feriados”, dijo el acalde Bloomberg.  “Los neoyorquinos siempre han sido acogedores y amigables, pero mucha gente alrededor del mundo no sabe eso.  Así que ahora vamos a avanzar un poco más para hacer que los visitantes se sientan aún más como en casa, ofreciendo un consejo servicial, sugerencias de gente que conoce, o simplemente una sonrisa amigable mientras exploran y disfrutan todas las maravillosas atracciones aquí en nuestra ciudad.  Esta nueva y atractiva campaña publicitaria de bienvenida nos ayudará a seguir acrecentando la industria del turismo aun cuando el resto del país ha experimentado un descenso en el turismo internacional”.

“Nos alegra unirnos a NYC & Company en la campaña ‘Just Ask The Locals’”, dijo Gerard Arpey, presidente y ejecutivo principal de American Airlines.  “El momento es perfecto dada la culminación de nuestra nueva terminal en JFK, uno de los principales centros de llegada y partida internacional en el mundo. Estamos dando a los visitantes de la Ciudad de Nueva York una gran primera impresión con nuestra modernísima instalación, que tiene 1.58 millones de pies cuadrados, dos nuevos salones de Admirals Club y un salón de espera principal.  Desde nuestro proceso de aduanas más rápido y seguro hasta el arte en las paredes con temas de la Ciudad de Nueva York, nuestra nueva terminal está presentando una experiencia de viaje más conveniente, acogedora y agradable para los visitantes y neoyorquinos por igual”.

Con sus más de 1.58 millones de pies cuadrados, la nueva terminal del JFK ofrece las mayores instalaciones de llegada y partida de la industria de viajes.  La terminal incluye 84 puestos de boletos, 44 máquinas de auto-chequeo de equipaje con capacidades para vuelos domésticos e internacionales, puestos de control de seguridad capaces de atender a 1,800 viajeros por hora, una nueva instalación para el servicio de aduanas e inmigración de los Estados Unidos que puede procesar hasta 1,600 viajeros por hora, así como el modernísimo sistema de seguridad de equipaje en línea para agilizar los tiempos de procesamiento de pasajeros.

“La culminación de esta terminal representa más que solo concreto, ladrillos y hierro”, dijo el congresista de Nueva York, Gregory Meeks.  “Simboliza la fuerza de carácter de la gente de American Airlines, quienes han sacrificado demasiado bajo circunstancias extraordinarias por este proyecto — la mayor inversión privada en el sur este de Queens.  La Ciudad de Nueva York tomó una gran decisión al lanzar su campaña de turismo en esta impresionante terminal y todo lo que ella representa”.

“Según encuestas internacionales, Estados Unidos posee el peor proceso de entrada del mundo, y eso conlleva serias consecuencias para nuestra economía así como para nuestra seguridad nacional”, dijo Jonathan Tisch, presidente de NYC & Company.  “La nueva terminal de American Airlines y la campaña ‘Just Ask The Locals’ de la Ciudad de Nueva York están a la vanguardia de hacer el proceso de entrada más acogedor, y se convertirá rápidamente en el modelo que otros querrán copiar”.

“Desde el momento en que salgan del avión, esta campaña innovadora recibirá a nuestros visitantes en un forma verdaderamente neoyorquina, y les agradecerá por el importante rol que juegan en nuestra ciudad”, dijo George Fertitta, ejecutivo principal de NYC & Company.  “Aunque desafortunadamente las cifras de visitas en todo Estados unidos han disminuido, ‘Just Ask The Locals’ es otro ejemplo de cómo podemos combatir la tendencia nacional.  Proveyendo a los visitantes consejos útiles y sugerencias de neoyorquinos reales durante su estadía, estamos demostrando claramente que la Ciudad de Nueva York es abierta, acogedora, fácil de conocer, y seguirá siendo para el extranjero el destino de viaje preferido en los Estados Unidos”.

NYC & Company, el brazo de mercadeo y turismo de la ciudad, reclutó a hoteles, residentes famosos, la Autoridad Portuaria de Nueva York y Nueva Jersey, y a American Airlines para participar en esta pionera iniciativa.  NYC & Company colaboró con la firma publicitaria BBH en los anuncios creativos y otros elementos promoviendo el agradecimiento a los turistas.  Entre las celebridades locales se encuentran los actores Robert DeNiro y Julianne Moore, Tiki Barber, presentador de Today  y ex jugador de los Gigantes de Nueva York, el actor y comediante Jimmy Fallon y Chuck Close, celebrado artista.  Cada celebridad residente ofrece información basada en su experiencia personal: DeNiro, por ejemplo, fue filmado en las calles de Tribeca, hogar del conocido Festival de Cine fundado por el actor en el 2001, y pregunta a los visitantes: “¿La mejor manera de ver el Downtown?  Caminar”.

Para lanzar la campaña, un equipo de calle de 50 miembros distribuirá hoy a visitantes la tarjeta de consejos en las calles de la Ciudad.  El grupo asistirá además a los visitantes dándoles direcciones y ayudando a responder preguntas generales.  Los equipos de calle exhibirán botones de “Just Ask The Locals” especialmente diseñados que enumeran vecindades individuales en los cinco condados y que los neoyorquinos pueden obtener en el Centro de Información para Visitantes de NYC & Company.  Una amplia lista de recomendaciones estará disponible en una sección especial del portal Web de NYC & Company, www.nycvisit.com.  Además, los visitantes podrán escuchar consejos de algunas de las celebridades locales llamando a una línea de información disponible a través del 311.

NYC & Company también está usando una porción significativa de sus recursos de medios exteriores para promover “Just Ask The Locals”, incluyendo 150 cabinas de paradas de autobuses en toda la ciudad y 200 pancartas en postes de luz en Manhattan.  La campaña incluye un video de 30 segundos ofreciendo consejos útiles y que podrá ser visto en casi 400 taxis con equipos con video.

El turismo sigue siendo una industria importante y vital en la Ciudad de Nueva York.  Solo en el 2006, 43.8 millones de personas visitaron la ciudad, generando $24.7 mil millones en gastos y apoyando a más de 368,000 empleos.  En los últimos años, la Ciudad de Nueva York también ha visto un aumento continuo en viajes de extranjeros.  Durante los años 2000 y 2006, los viajes de extranjeros a la Ciudad de Nueva York aumentaron 9% (de 5.7 millones a 6.2 millones de visitantes).  En comparación, los viajes de extranjeros a Estados Unidos cayeron un 17% durante el mismo período.  Si no existiera el turismo en la Ciudad de Nueva York, la ciudad necesitaría generar un promedio de $953 adicional en su cuenta e impuestos locales de cada hogar para poder mantener su actual presupuesto, según el informe de Global Insight.

Con una capacidad de 12.8 millones de pasajeros al año, la terminal de American Airlines será también un medio para la campaña, al haber donado $4.5 millones en espacio para publicidad a la campaña hasta fin de año. Otras mejoras recientes de la terminal incluyen dos nuevos salones de espera y un nuevo salón principal para pasajeros internacionales de primera clase, una inversión combinada de $12 millones.  El nuevo salón principal de espera y un segundo Admirals Club están ubicados en la Explanada B y ocupan unos 18,200 pies cuadrados.  Los pasajeros de clase superior también se benefician del nuevo servicio de chequeo de equipaje de alta calidad, nuevos carriles de seguridad de alto nivel y nuevo servicio de chequeo de equipaje en la acera — asegurando que el proceso de seguridad directo en las aceras dure menos de 30 minutos.







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