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PR- 365-07
10 de octubre de 2007

EL ALCALDE BLOOMBERG LANZA "THIS IS NEW YORK CITY", PRIMERA CAMPAÑA GLOBAL DE COMUNICACIONES MULTIMEDIA PARA PROMOVER A LA CIUDAD DE NUEVA YORK

La primera campaña de mercadeo global incluye publicidad en la prensa escrita, en televisión, Internet y en las calles de todo el mundo; ayudará a lograr meta del alcalde de 50 millones de turistas para el 2015

El alcalde Michael R. Bloomberg anunció hoy la primera fase de “This is New York City” (“Esta es la Ciudad de Nueva York”), la primera campaña global de comunicaciones multimedia en la historia para promover a la Gran Manzana.  La campaña integrada en múltiples idiomas que empieza hoy incluye publicidad impresa, en televisión, en línea y en las calles de diez países en cuatro continentes.  La iniciativa, que usa $30 millones en activos para publicidad en un período de un año, asegurará que la ciudad es promovida agresivamente en todo el mundo en una industria de turismo cada vez más competitiva.  La campaña es parte vital del plan para alcanzar la meta del alcalde de atraer 50 millones de turistas a la Ciudad de Nueva York para el año 2015.  El mensaje de la campaña, “Esta es la Ciudad de Nueva York”, se basa en el hecho central de que la ciudad ofrece a los visitantes una amplitud y diversidad de experiencias inigualadas por ciudad alguna del mundo.  Como parte de la campaña, el portal de turismo del Gobierno municipal fue modernizado con herramientas personalizadas para hacer más fácil que nunca el viaje por la ciudad.  Durante el anuncio en la sede de NASDAQ en Times Square, el alcalde fue acompañado por el vicealcalde Daniel L. Doctoroff; Jonathan M. Tisch, presidente de la junta de NYC & Company; y George Fertitta, ejecutivo principal de NYC & Company.

“El turismo es esencial para nuestra economía, por lo que fortalecimos a NYC & Company e invertimos recursos adicionales para llevar más y más visitantes a nuestras atracciones de clase mundial, incluyendo nuestros comercios, deportes, restaurantes, hoteles y pequeños negocios”, dijo el alcalde Bloomberg.  “Todos los que hayan visitado la ciudad ya conocen sobre nuestra singular diversidad, entusiasmo, cultura, comercio y espectáculo — pero queremos que el resto del mundo sepa que nuestras puertas están abiertas y que hay algo aquí para el disfrute de todos.  Con ‘This is New York City’, nuestra visualmente impresionante e innovadora campaña de mercadeo — la primera emprendida por la Ciudad —, continuaremos añadiendo a nuestros éxitos y ayudándonos a alcanzar nuestra meta de atraer 50 millones de turistas a la ciudad para el 2015”.

“La experiencia de la Ciudad de Nueva York es sencillamente diferente a cualquier otra y,  aunque ninguna campaña puede hacer que la gente sienta eso, creemos que podemos hacer que la gente quiera sentirlo ofreciéndoles un vistazo a lo que esta ciudad tiene para ofrecer”, dijo el vicealcalde Doctoroff.  “El lanzamiento de esta campaña global señala nuestro compromiso de promover a la Ciudad de Nueva York y alcanzar nuestra meta de atraer 50 millones de visitantes para el año 2015.  Quiero agradecer a George Fertitta, Jon Tisch y NYC & Company por crear una campaña tan dinámica que refleja el verdadero carácter de Nueva York”.

La innovadora campaña de mercadeo fue creada por NYC & Company con su agencia de publicidad, Bartle Bogle Hegarty, Nueva York (BBH).  El corazón de la campaña es una llamativa cuña publicitaria que usa actividad y animación en vivo para dar vida a imágenes representativas de los cinco condados, incluyendo el Yankee Stadium, Times Square, Coney Island, el Ferry de Staten Island Ferry y la Uniesfera.  Dirigida por Matthew Cullen y Jesús de Francisco, de Motion Theory, la cuña — con versiones de 30 y 60 segundos — capta la energía, entusiasmo y júbilo de un viaje a la ciudad.  El anuncio incluye una versión contemporánea re-mezclada por Mint Royale de la clásica tonada “Take the A Train”, la canción escrita por Billy Strayhorn e interpretada por Ella Fitzgerald que celebra a Harlem y la línea del subway que lo lleva ahí.  El anuncio se transmitirá por televisión en España, Irlanda, Francia y el Reino Unido, y en Estados Unidos se transmitirá en todo el país como parte de la colaboración única de la Ciudad con la cadena The History Channel y otros colaboradores de cable.  El anuncio también se transmitirá en otros canales en dos mercados regionales, Boston y Filadelfia.

Los anuncios impresos y para exteriores destacarán diferentes segmentos de la experiencia de la Ciudad de Nueva York — desde compras y modas al entretenimiento y la comida.  La campaña incluirá publicidad para exteriores en paradas de autobuses en Brasil, Portugal, Italia y España, y en Estados Unidos en ciudades como Boston, Filadelfia, Miami y San Antonio.  La mayoría de los anuncios para exteriores se obtuvieron a través de un contrato innovador de mobiliario urbano con Cemusa.  Los anuncios impresos circularán en revistas y periódicos del Reino Unido, Irlanda, Sudáfrica, Alemania, Boston y Filadelfia.

“La competencia en la industria del turismo global es intensa.  Las percepciones negativas de los Estados Unidos en todo el mundo, junto a la falta de un esfuerzo de mercadeo nacional coordinado, solo están empeorando las cosas”, dijo el presidente Tisch.  “En vista de esto, la Ciudad de Nueva York se empeñó a tomar las riendas, desarrollando una nueva estrategia y una campaña de mercadeo global.  Con esta estrategia audaz en pie, podemos asegurar que somos — incuestionablemente — el destino número uno del mundo”.

“Esta es un momento importante para la Ciudad de Nueva York, con la creación de la primera campaña de comunicación global de la ciudad”, dijo Fertitta.  “Nuestra meta era crear una campaña que mostrara a nuestros visitantes toda la vitalidad, alegría, energía y emoción que separa a la Ciudad de Nueva York de otros destinos.  Creemos que los elementos de comunicación en varias capas — particularmente la cuña publicitaria — crearán una impresión que resonará con la gente de todo el mundo y los inspirará a venir y experimentar esta ciudad por sí mismos”. 

En el Internet, NYC & Company ha modernizado su portal Web, www.nycvisit.com, el cual está disponible a través de www.nyc.gov para hacer más manejable los viajes a la ciudad.  El portal mejorado ofrece herramientas interactivas personalizadas que permiten a los usuarios crear una experiencia de la Ciudad de Nueva York que se acople a sus intereses personales.  La herramienta genera opciones de hotel, restaurantes, compras, cultura, eventos y vida nocturna — contenido provisto por Time Out New York — para cada usuario, según los resultados de una prueba de siete preguntas.  Los usuarios pueden elegir opciones y guardarlas en una página personalizada con un mapa interactivo.

Carteles de anuncios interactivos aparecerán en portales de Internet altamente visitados tales como Google, YouTube y Expedia.  Además, la campaña incluye colaboraciones claves con comercios y corporaciones internacionales para crear programas de viaje y turismo y aprovechar la nueva red global de oficinas de NYC & Company.  Las fases futuras de la campaña explorarán aun más los propósitos multi-capas de “This is New York City”.

La campaña es el resultado del compromiso continuo del alcalde para desarrollar la industria de viaje y turismo de la Ciudad.  Hace casi dos años, el alcalde Bloomberg creó una organización única dedicada al fomento de la ciudad, NYC & Company, y anunció $15 millones en financiación adicional anual para atraer 50 millones de visitantes a la Ciudad de Nueva York para el año 2015.  La Ciudad está adelantada en el plazo para lograr esa meta; el año pasado, la ciudad recibió 43.8 millones de visitantes que sustentaron más de 350,000 empleos y tuvieron un impacto económico de casi $25 mil millones.  La Ciudad ha tenido éxito particularmente atrayendo visitantes del exterior.  Los visitantes de otros países a la Ciudad de Nueva York subieron 9% desde el año 2000, mientras que las visitas del exterior a todo Estados Unidos disminuyeron un 17% durante ese mismo período de tiempo.

La ciudad ha ampliado su labor de alcance global, abriendo una variedad de oficinas que trajeron su presencia a 14 ubicaciones sirviendo a 21 países en todo el mundo.  Hace poco se enfocó más la atención a casa con “Just Ask the Locals,” (“Solo pregúntele a los locales”), una campaña de agradecimiento a los turistas que llama a los residentes de la ciudad a agradecer a los visitantes por venir a la Ciudad de Nueva York y a ayudarlos a recorrerla mientras estén aquí.







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