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PR- 340-04
8 de diciembre de 2004

EL ALCALDE BLOOMBERG Y THE HISTORY CHANNEL ANUNCIAN COLABORACIÓN PARA APOYAR EL TURISMO EN LA CIUDAD E HISTÓRICOS ESFUERZOS DE PRESERVACIÓN

El alcalde Michael R. Bloomberg; Dan Davids, presidente de The History Channel USA; y Joseph Perello, director de Mercadeo de la Ciudad de Nueva York, anunciaron hoy una colaboración multianual de marketing corporativo para impulsar el turismo y preservar y promover la rica historia y patrimonio de la Ciudad de Nueva York.  La innovadora colaboración que la Ciudad ha valorado en $19.5 millones incluye $15 millones en publicidad de la Ciudad de Nueva York, $3.5 millones para preservación histórica y $1 millón en programación., así como el establecimiento de un Centro de Historia Oficial de la Ciudad de Nueva York (City's Official History Center, en inglés) propiedad de y administrado por la Ciudad y patrocinado por The History Channel; el desarrollo de giras históricas de la Ciudad de Nueva York por The History Channel; la creación de publicidad que se transmitirá en The History Channel y emisoras afiliadas para ayudar a atraer a grupos selectos de posibles turistas a la Ciudad; y la preservación de sitios y monumentos históricos de la Ciudad.  La presidente de NYC & Company, Cristyne L. Nicholas y Michael Mohamad, vicepresidente senior de Mercadeo de The History Channel, también estuvieron presentes en el anuncio efectuado en la Sala del Gobernador en City Hall.

“El turismo es una de nuestras industrias principales, pero no gastamos ni cerca de lo que gastan nuestros competidores en publicidad nacional”, dijo el alcalde Bloomberg.  “Necesitamos mercadear a la Ciudad de Nueva York más agresivamente, y la colaboración con The History Channel ayudará a lograr eso.  Este acuerdo es una forma excepcionalmente innovadora de ayudar a exhibir la rica historia y diverso patrimonio cultural de la Ciudad de Nueva York, que son algunos de nuestros recursos más valiosos, y marca un nuevo capítulo en nuestros continuos esfuerzos para promover a la Ciudad de Nueva York como al principal destino turístico del mundo y ayudar en nuestras extensas actividades de preservación histórica.  Esperamos disfrutar una colaboración con The History Channel que beneficiará a los residentes y visitantes en años por venir”.

“The History Channel está encantado de entrar en esta colaboración con la Ciudad de Nueva York”, dijo el presidente para Estados Unidos de la red de cable, Dan Davids.  “La misión de The History Channel es hacer que el pasado cobre vida, y no hay mejor lugar que la Ciudad de Nueva York para iniciar esta gestión sin precedentes.  Mediante este nuevo esfuerzo, ahora tenemos la oportunidad de ayudar a mostrar el rico patrimonio de la Ciudad a la vez que avanzamos nuestra misión de realzar la educación de historia e impulsar la preservación de la historia”.

“La colaboración de la Ciudad con The History Channel refleja la meta del alcalde Bloomberg de crear un nuevo modelo para promocionar a la Ciudad a nivel global y realzar su imagen con el desarrollo de innovadoras colaboraciones público-privadas que sirven a todos los neoyorquinos al generar ingreso para programas y prioridades clave sin aumentar impuestos”, dijo el director de Mercadeo de la Ciudad, Joseph Perello.

“Nos enorgullecemos de colaborar con The History Channel para crear el primer Centro Oficial de Historia de la Ciudad en el parque de City Hall y otros programas oficiales de turismo para que los casi 40 millones de visitantes de nuestra gran ciudad puedan incluir a más de los tesoros históricos de Nueva York en sus itinerarios”, dijo la presidente de NYC & Company, Cristyne L. Nicholas.

“La historia vive en The History Channel, y queremos que la historia viva de la misma forma en la Ciudad de Nueva York”, dijo Michael Mohamad, vicepresidente senior de The History Channel.  “Mediante este nuevo y emocionante emprendimiento, estamos dando a nuestros televidentes y turistas la oportunidad de disfrutar del rico patrimonio de una de las más antiguas ciudades del país e importantes hitos en formas nuevas e innovadoras”.

 Promocionando la historia y el patrimonio de la Ciudad de Nueva York

A fin de promover el turismo en la Ciudad de Nueva York, The History Channel se compromete a transmitir comerciales de 30 segundos durante el período de la colaboración en The History Channel y sus redes afiliadas History International, The History Channel en Español y The Biography Channel), así como a transmitir cinco segmentos de una hora con temas de la Ciudad de Nueva York, incluyendo lo mejor de su contenido sobre la ciudad.  La Ciudad de Nueva York también proveerá a The History Channel con un paquete promocional en exteriores que incluirá a paradas de autobuses, kioscos de teléfonos y banderolas en las calles.  Otros elementos de esta parte del acuerdo incluyen:

  • La creación del "NYC's Official History Center", un centro de información para visitantes propiedad de y administrado por la Ciudad que servirá como ubicación central para información sobre giras, actividades y eventos para sitios históricos por toda la Ciudad.  El kiosco estará ubicado en el extremo suroeste del parque de City Hall Park, en Broadway entre las calles Vesey y Barclay, y será inaugurado en mayo de 2005.  En ese evento, The History Channel lanzará un concurso de turismo para destacar a la Ciudad de Nueva York como un destino de primer orden para el turismo de sitios históricos.
  • El desarrollo de giras autobuses con temas históricos y patrimoniales en la Ciudad de Nueva York, que serán lanzadas en 2005.  The History Channel ha contratado a Grayline independientemente para que dirija los tours promoviendo visitas a sitios históricos de la Ciudad de Nueva York.
  • Diseño de materiales de mercadeo de turismo del patrimonio de la Ciudad de Nueva York, incluyendo mapas, pasaportes, folletines e itinerarios.  Se creará un programa “Passport” exclusivo para exhortar a neoyorquinos y visitantes por igual a explorar tesoros culturales y sitios históricos en los cinco condados.
  • Oraganización por The History Channel y NYC & Company de una recepción para la industria de viaje y turismo a fin de presentar a conserjes de hoteles al Centro Oficial de Historia de la Ciudad de Nueva York y las giras históricas y patrimoniales de la Ciudad.

El programa de preservación de la historia de la ciudad

En colaboración con el Departamento de Parques & Recreación (DPR, en inglés), The History Channel patrocinará la restauración y requipamiento de monumentos clave y sitios de Casas históricas (Historic House Trusts, en inglés) por toda la Ciudad, entre ellos:

  • El Museo de la casa-granja Wyckoff (Farmhouse Museum), Brooklyn: El traslado de un establo de 200 años desde Nueva Jersey a Brooklyn creará un nuevo recurso y experiencia educativa (Clarendon Road esq. Ralph Avenue, Fidler Park).
  • El Teatro de marionetas Swedish Cottage (Marionette Theatre), Manhattan: Las ventanas originales del teatro construido para la Exhibición Centenaria de Filadelfia en 1876 será restaurado (Central Park Drive West en el Parque Central).
  • Museo de la mansión Bartow Pell (Mansion Museum), Bronx: Se realizará una restauración fundamental que incluye reparación de cornisas y fachadas y remplazo de canaletas existentes (895 Shore Road, parque Pelham Bay).
  • Robert Richard Randall, Staten Island: Esta monumental estatua de bronce de 1884  de Robert Richard Randall, fundador del antiguo muelle Sailors Snug Harbor, será limpiada y encerada, y su base de piedra con un motivo náutico será reparada y limpiada (Centro Cultural Sung Harbor).
  • Escultura de Cristóbal Colón, Brooklyn: Esta frágil escultura de mármol del explorador está situada frente al edificio de la Corte Suprema de Brooklyn.  La obra será limpiada, reparada y consolidada (360 Adams Street).
  • Escultura de soldado en el río Bronx (River Soldier), Bronx: Se realizarán labores de mantenimiento en la estatua de granito de 1890 que representa a un soldado de la Guerra Civil en guardia y vistiendo un uniforma militar (avenida Bainbridge / calle East 208th).
  • Columna de Jerash, Queens: Debido al clima, la columna de mármol erigida originalmente en el año 120 por los romanos en la antigua ciudad jordana de Jerash requiere trabajos para proteger su integridad estructural (parque Flushing Meadows Corona).
  • Monumento de Alfred E. Smith, Bajo Manhattan: La estatua en bronce del gobernador Alfred E. Smith de los años ’50 debe ser examinada, y se realizarán obras de mantenimiento (esquina de las calles Monroe y Catherine).
  • Monumento de Verdi, Manhattan: La condición de este grupo escultural de mármol de 1906 que honra a Giuseppe Verdi será examinada, y se realizarán obras de mantenimiento (Verdi Square, calle West 72nd esq. Broadway).
  • Monumento a los Países Bajos (Netherlands Memorial), Manhattan: Se dará mantenimiento a la piedra, el bronce y el recubrimiento de este monumento en honor a la primera colonia europea en lo que es hoy Nueva York (Battery Park).

Además, The History Channel patrocinará un programa de adopción de sitios históricos ("Adopt a Monument/Site", en inglés) en combinación con el Departamento de Educación de la Ciudad (DOE, en inglés), el Departamento de Parques y el Fondo de casas históricas (Historic House Trust).

Educación y concientización pública

Finalmente, The History Channel participará en un número de iniciativas de educación y concientización del público, entre ellas:

  • Producir una versión de su currículo "Save Our History" (o “Salva nuestra historia”) enfocada en casas históricas y monumentos de la Ciudad de Nueva York para el uso de las escuelas públicas locales.
  • Donar DVDs educativos de History Channel a 1,000 bibliotecas de escuelas públicas de la ciudad.
  • Crear videos introductorios que serán incluidos en programas selectos de “Casas históricas de Nueva York ("NYC Historic Houses").
  • Establecer el premio a los Maestros de historia del año de "Save Our History in NYC" para reconocer a docentes sobresalientes en escuelas públicas de la ciudad.
  • Crear videos introductorios que serán incluidos en programas selectos de "NYC Historic Houses".
  • Proveer a NYC TV con $1 millón en programación histórica enfocada en la Ciudad de Nueva York con el fin de fortalecer la galardonada alineación de la cadena de TV municipal cuando esta presente su nueva temporada a mediados de enero.  Los programas de The History Channel se transmitirán sin comerciales en NYC TV.
  • Diseñar giras gratuitas de City Hall, el edificio Tweed Courthouse y casas históricas, entre ellas Gracie Mansion, en colaboración con la Comisión de Arte, Historic House Trust, NYC & Company, More NYC y Harlem One-Stop.

 Acerca del proceso de selección de NYC Marketing

NYC Marketing publicitó la oportunidad de entrar en colaboraciones en la categoría de televisión pública en el Registro de la Ciudad y en la principal publicación de comercio.  The History Channel expresó su interés en una colaboración de mercadeo corporativo.  Investigaciones realizadas a nombre de la Ciudad por un reconocido grupo consultor indicaron que este tipo de turismo es un segmento clave en crecimiento para la Ciudad de Nueva York.  La colaboración con The History Channel no es a título de exclusividad y no impide que la Ciudad haga negocios con cualquier otro competidor en la categoría.

Esta colaboración no incluye una concesión física (p. ej., una máquina de expendio) o franquicia (p. ej., una parada de autobuses) que requiera la aprobación del Comité de Revisión de Franquicias y Concesiones (FCRC, en inglés).  La colaboración no incluye dos elementos que requieren propiedad intelectual, específicamente “Giras de historia oficial de NYC” ("New York City's Official History Tours", en inglés) y “Tranvía de historia oficial de NYC” ("New York City's Official History Trolley", en inglés) para promocionar a la Ciudad como destino turístico de primer orden.  Actualmente se requiere que estos elementos sean presentados a la Comité de Revisión de Franquicias y Concesiones para su aprobación, lo cual NYC Marketing hará antes de implementarlos.  Se anticipa que el asunto será presentado a la Comisión en febrero, y el período del acuerdo termina el 30 de junio de 2008, pero las giras de buses y actividades relacionadas no comenzarán hasta mayo de 2005, cuando será completado el Centro de Historia Oficial de la Ciudad de Nueva York.

NYC Marketing es una corporación de desarrollo local creada por el alcalde para proveer formas alternativas de generar ingreso, apoyar a agencias de la Ciudad y promover a la Ciudad de Nueva York en todo el mundo para el crecimiento de los empleos y el turismo.  Oficialmente conocida como la Corporación de Desarrollo de Mercadeo de la Ciudad de Nueva York (NYC Marketing Development Corporation, en inglés) NYC Marketing explora todo el potencial de la poderosa marca de la Ciudad de Nueva York para lograr estas metas, en conformidad con las leyes correspondientes.  Al desarrollar innovadoras colaboraciones público-privadas que usan la buena imagen de la Ciudad y un gran conjunto de recursos, NYC Marketing ayuda a colaboradores calificados a desarrollar sus negocios a la vez que ayuda a hacer de la Ciudad de Nueva York un mejor lugar para vivir, trabajar y visitar.

Con más de 87 millones de suscriptores de Nielsen en la actualidad, The History Channel da vida a la historia de modo impactante y provee un lugar acogedor donde la gente experimenta la historia de forma personal y conecta sus propias vidas con las grandes vidas y sucesos del pasado.  En 2004, The History Channel ganó cinco premios Emmy® en la categoría de Noticias y documentales; antes había recibido el prestigioso Premio del Gobernador de la Academia de Artes y Ciencias de la Televisión por su campaña "Save Our History®", dedicada a la preservación histórica y educación de historia.  El sitio web de The History Channel está en www.History.com.  Civic Entertainment Group, una firma de mercadeo y promociones con sede en la Ciudad de Nueva York, representó a The History Channel en el desarrollo del programa de turismo patrimonial y negociando su asociación con la Ciudad.

Esta nueva asociación es una gestión para los cinco condados posibilitada gracias a la colaboración con las oficinas de los Presidentes de los cinco distritos municipales e incluirá a las siguientes entidades: NYC & Company, MORE NYC (un programa del Arts and Business Council), el Concejo de las Artes del Estado de Nueva York (NYS Council on the Arts); el Concejo de Turismo del Bronx; el Concejo de las Artes y Humanidades para Staten Island; la Corporación de Desarrollo Económico Total de Queens (Overall Economic Development Corporation); el Concejo de Cultura y las Artes de Flushing y el Ayuntamiento de Flushing; Harlem One Stop, un programa del Concejo de Artes y Negocios (Arts and Business Council, en inglés); la Organización de Preservación Comunitaria de Hamilton Heights y West Harlem; la Asociación de Mejoramiento Comunitario de Mount Morris Park (Community Improvement Association); la Zona de Habilitación del Alto Manhattan (Empowerment Zone); y la organización Downtown Alliance. 

Además, ocho agencias y comisiones de la Ciudad están participando en y/o beneficiándose en esta colaboración, incluyendo al Departamento de Parques & Recreación, la Comisión de Preservación de Sitios Históricos, el Departamento de Asuntos Culturales (DCLA, en inglés), el Departamento de Educación, la Comisión de Arte, el Fondo de Casas Hitóricas, el Departamento de Archivos y Servicios de Información y el Departamento de Informática y Telecomunicaciones (DoITT, en inglés).  Finalmente, el Fondo de la Alcaldía para el Avance de la Ciudad de Nueva York (Mayor's Fund to Advance NYC, en inglés) se encargará de administrar la asignación de fondos para todos los elementos de la programación a agencias y comisiones municipales participantes.







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