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PARA DIFUSIÓN INMEDIATA
PR- 082-04
14 de abril de 2004

EL ALCALDE MICHAEL R. BLOOMBERG Y EL SECRETARIO DE EDUCACIÓN JOEL I. KLEIN REVELAN LA CAMPAÑA MÁS AMBICIOSA Y EXHAUSTIVA DE LA HISTORIA DE LA CIUDAD DESTINADA A RECLUTAR MAESTROS

La campaña titulada “Únase a los más brillantes de Nueva York – Enseñe en NYC” es el resultado de una colaboración entre el Departamento de Educación de la Ciudad de Nueva York, la Fundación Appleseed y la organización Ad Council

El alcalde Michael R. Bloomberg y el canciller del Departamento de Educación (DOE, en inglés) Joel I. Klein anunciaron hoy el lanzamiento de una exhaustiva campaña nueva para ayudar a la Ciudad de Nueva York a atraer la reserva más grande de candidatos para maestros, mejorar la calidad de los candidatos, y elevar la condición de los maestros.  La campaña “Únase a los más brillantes de Nueva York – Enseñe en NYC” celebra el heroico llamamiento a los maestros de la Ciudad de Nueva York.  El alcalde y el canciller escolar anunciaron la campaña en la sede del Departamento de Educación junto con la presidente de la Federación Unida de Maestros (UFT, en inglés) Randi Weintgarten; Ellen Rouse Conrad, directora ejecutiva de la Fundación Appleseed; la organización Ad Council, y la agencia de publicidad Agent 16.

“Los maestros son la parte vital de nuestras escuelas, y necesitamos atraer los mejores y más brillantes para que enseñen a los escolares de la Ciudad de Nueva York”, dijo el alcalde Bloomberg.  “Estoy encantado de que tantos segmentos de nuestra ciudad se hayan aunado para crear y publicitar esta nueva campaña de reclutamiento que realmente celebra a la profesión docente y honra a los hombres y mujeres que se dedican a enseñar a nuestros hijos.  Quiero agradecer especialmente a Appleseed, a Joel Schumacher y a Ad Council por su compromiso con nuestra ciudad.  Esta campaña marca la primera vez en la historia de 61 años de Ad Council en que esta entidad haya patrocinado una campaña local”.

La amplia campaña mediática consiste en anuncios por TV y radio que se transmitirán por las estaciones públicas y de cable a partir de esta semana. Las estaciones participantes incluyen a WCBS-TV, WNBC-TV, WABC-TV, WNYW-TV (FOX 5), WPIX-TV, Cablevision, Infinity Radio, Clear Channel Radio, y Yankees Entertainment and Sports Network (YES).  Ya se ha iniciado una campaña de publicidad en los periódicos, la cual será complementada por un nuevo sitio Web interactivo para el reclutamiento de maestros, www.teachnyc.net, un video de reclutamiento de maestros y nuevos materiales, folletos y publicidad en exteriores.

“Nuestros estudiantes tendrán éxito solamente si reciben una educación de alta calidad, y esto sólo puede lograrse con la ayuda de grandes maestros”, dijo el canciller de Educación Joel Klein.  “Ya estamos de lleno en la nueva temporada de contratación de docentes, y este año, gracias a esta nueva campaña, todo se siente y se percibe de manera totalmente diferente.  Los maestros merecen nuestro agradecimiento y apoyo, y esta campaña nos ayuda a rendir homenaje público a esta profesión.  Agradecemos el apoyo de nuestros colaboradores, la Fundación Appleseed, Agent 16 y Ad Council, y sabemos que su esforzada labor producirá la mejor temporada de reclutamiento de maestros de toda la historia de la ciudad.”

“Únase a los más brillantes de Nueva York – Enseñe en NYC” (o Join New York’s Brightest. Teach NYC, en inglés) es el resultado de más de un año de colaboración entre la División de Recursos Humanos del DOE y el Proyecto Ciudad de Nueva York de Appleseed.  Appleseed jugó un papel decisivo reuniendo a profesionales de alto nivel de las áreas de publicidad, marketing, investigación de mercado, recursos humanos, reclutamiento de ejecutivos y tecnología de sitios Web para diseñar un sistema de reclutamiento y retención de maestros de talla mundial.  La campaña fue creada como un servicio público por la agencia Agent 16, y dirigida por el notable cineasta Joel Schumacher, también en condiciones de pro bono.

“Este proyecto tiene implicaciones de largo alcance”, dijo Ellen Rouse Conrad.  “Es una colaboración público-privada sin precedentes en la que profesionales de alto nivel no crean informes de elite o extienden cheques, sino que se arremangan las camisas y aplican sus conocimientos para entregar soluciones para el mundo real.  Los resultados han sido sobresalientes — sobrepasando con mucho lo que habíamos llegado a esperar. Los sistemas escolares de todo el país deberían tomar nota y seguir la dirección del Departamento de Educación de la Ciudad de Nueva York”.

Agent 16, una firma publicitaria de la Ciudad de Nueva York, ha trabajado pro bono en este esfuerzo desde el año pasado.  Trabajando en forma conjunta con Appleseed y con el personal de planta del Departamento de Educación, ellos dirigieron el esfuerzo de investigación para explorar las motivaciones de los mejores maestros de la Ciudad de Nueva York, y luego desarrollaron una campaña publicitaria integral que presenta maestros reales de las escuelas públicas neoyorquinas.

Clark Moss, director ejecutivo del Departamento de Creación Publicitaria de Agent 16, dijo: “¿Cuándo fue la última vez que se ha visto un anuncio con una celebridad que dice: ‘Aquí hay algo más importante que yo’?”

El versátil y renombrado director de cine Joel Schumacher aceptó dirigir la filmación de los anuncios en condiciones pro bono.  Schumacher nació y se crió en la Ciudad de Nueva York, asistió a las escuelas públicas de la ciudad, y se graduó de la Escuela de Diseño Parsons.  Schumacher dijo: “Todavía me acuerdo de algunos de los maestros que tuvieron una influencia decisiva en mi vida; las personas que logran estas cosas son héroes.  Merecen nuestro apoyo”.

“Nos enorgullece colaborar con el Departamento de Educación de la Ciudad de Nueva York en esta campaña clave que puede beneficiar a tantos niños de nuestra ciudad”, dijo Peggy Conlon, presidente y directora general de Ad Council.  “Aun antes de su lanzamiento, muchos centros mediáticos importantes de Nueva York se habían presentado y ofrecido su apoyo.  Como consecuencia del importante mensaje de esta campaña, y la persuasiva creatividad que transmite, tenemos confianza en que los anuncios de servicio público contarán con el apoyo generoso de todos los medios locales”.

Ad Council es una organización privada no lucrativa que ha estado usando anuncios de servicio público para llamar la atención sobre asuntos sociales críticos y crear un cambio social positivo en Estados Unidos desde hace 61 años.  Este esfuerzo marca la primera vez en la historia de Ad Council en que la entidad ha optado por respaldar una iniciativa local de Nueva York.







CONTACTO PARA LOS MEDIOS:


Edward Skyler / Jordan Barowitz   (212) 788-2958

Jerry Russo / Michelle McManus   (Department of Education)
(212) 374-5141




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